2021「玉山學術獎」臺大頒獎 提升台灣關鍵競爭力

臺大管理學院與玉山金控今(27)日舉行2021「玉山學術獎」頒獎典禮，由臺大管理學院院長胡星陽、玉山金控總經理陳美滿共同頒獎，獲獎教授為會計系李艷榕老師、財金系曾俊凱老師及資管系黃明蕙老師，三篇著作分別發表於《Journal of Accounting and Economics》、《Management Science》及《Journal of Marketing》等國際頂尖期刊。

玉山金控總經理陳美滿表示，「玉山學術獎」至今已經邁入第11年，協助台灣管理領域培育一流學者，提升管理學界的知識能量，進而為社會培育新一代的管理人才。目前累計43位教授獲獎，深心期許玉山學術獎的第3個5年，發揮更大的影響力，協助更多傑出教授站上國際學術舞台。

臺大管理學院院長胡星陽指出，在頂尖的學術期刊發表論文是一個寂寞而漫長的過程，老師們必須投入極大的心力，動力來自於對學術的追求，對未知的好奇，以及對自我的要求。但是學校也有責任為這些傑出教師提供良好的配套措施，玉山學術獎成功的扮演這一角色，讓老師們體會學校和企業界的期望，為提升國際競爭力而努力。今年獲獎的文章不但具有學術原創性，也能對管理實務帶來啟示。今年臺大管理學院獲獎的三篇著作簡介如下：

李艷榕教授的得獎論文檢視非一般公認會計原則盈餘質性揭露與非一般公認會計原則盈餘品質之關係。研究發現，較高品質的盈餘質性揭露與盈餘品質成正向相關，顯示透過非一般公認會計原則盈餘來誤導資訊使用者的公司更可能提供較不透明的盈餘質性揭露來隱匿誤導行為。這項證據為證券主管機關加強監理管制非一般公認會計原則盈餘的表達與揭露提供正面的支持。

曾俊凱教授則著重於市場如何衡量無形資產。雖然商標品牌讓公司獲利，但是股市分析師還有投資人都低估了這個重要的無形資產價值。原因在於人們只存在有限的注意力，讓人們對於無形並且難以分析的事物不放在心上，更遑論精確的衡量像是商標品牌這種這樣的無形資產的價值。現代社會有許多產業已經邁向無形資產密集的產業，低估無形資產的價值將會造成財務上及政策上的損失。

黃明蕙教授提出品牌信譽經常隨著正面和負面事件起伏，此篇論文使用人工智慧分析內外部顧客在社群媒體的貼文，建立一個即時和跨時品牌信譽的動態追蹤儀。不同於一般純資料導向的文字探勘，這個追蹤儀以知名的顧客資產架構為理論基礎，追蹤品牌信譽的三大面向-價值、顧客、品牌-如何隨著重要品牌事件浮動，以及品牌信譽的變動對企業股價的短、中、長期影響。